ÇİN AVRUPA TOPLAM ÇORAP PAZARINDA BÜYÜMEYE DEVAM EDİYOR

Mithat Aracı

Avrupa toplam çorap pazarını Avrupa içi ülkeler, Çin, Türkiye, Türkiye ve Çin dışındaki diğer Avrupa Dışı ülkeler olmak üzere 4 grupta analiz ettiğimizde şunları söyleyebiliriz;

2001-2007 (Ocak-Ağustos) döneminde Avrupa 25 ülkeleri, toplam %22 pazar payı kaybederken, Türkiye %5, Çin %20 pazar payları kazanmışlardır. Türkiye ve Çin dışındaki diğer Avrupa dışı ülkelerin payında ise %3’lük düşme görülmektedir.

2001 yılında Avrupa çorap şatışlarının neredeyse 2/3’ü Avrupa içindeki ülkeler vasıtasıyla yapılırken, bu oran 2007 yılının ilk 8 ayında1/3’e düşmüştür. Çin’e uygulanan çorap kotalarının 2005 yılının başında kalkmasından önceki dönemde Avrupa'nın 2001- 2004 yılları arası kaybettiği %9 pazar payı hem Türkiye’ye hemde diğer ülkeler tarafından neredeyse eşit olarak paylaşılırken, 2005 yılından başlayan süreçte ise Avrupa’nın yaşadığı %13’lük ilave pazar payı kaybı ise tamamen Çin’in eline geçmiştir.

Bu rakamları yorumlarsak şunları diyebiliriz;

- Avrupa’nın Çin pazara girmeden önce pazarda hakim durumda olan Almanya gibi alım satımcı ülkelerin yerini hızla Çin almaktadır.  Yani Çin her ülkenin satış kanallarına direkt olarak girerek, Avrupa’daki alım satımcı ülkelerin işini hızla azaltmaktadır.

-2004 yılında %24 pazar payına çıkan Avrupa dışı Çin ve Türkiye haricindeki ülkelerin payı da %8 oranında önemli ölçüde azalımıştır.  Bu durum muhtemelen Çin ve Türkiye arasındaki rekabete dayanamayan daha küçük ölçekteki ülkelerin Avrupa’daki alıcıların dikkatini gittikçe daha az çektiklerini göstermektedir.

-Türkiye 2001 yılında %16 olan payını 2003 yılında %24 oranına çıkarmış ancak 2007 yılında bu oran %3’lük küçük bir kayıpla %21’e düşmüştür. Aslında toplam çift olarak Türkiye’nin satışlarında fazla bir azalma yok. Ancak Türkiye, Çin’in düşük fiyatlarıyla Avrupa pazarında yarattığı hızlı tüketim artışı oranında satışlarını arttıramadığı için pazar payında matematiksel olarak az da olsa bir daralma görülmektedir. 

-Çin düşük fiyatlarla girdiği bu piyasanın hem toplam tüketimini arttırarak pazar payını arttırmış hemde diğer ülkelerden pazar payı çalmıştır. Ayrıca, Çin, Türkiye’nin özellikle pamuklu soket pazarında yoğunlaşmasının aksine, ince kadın çorabı ve sentetik soket çorabı kategorilerinde de büyümektedir.  Avrupa pamuklu soket pazarında büyümesi iyice azalan Çin, Avrupa pazarına Türkiye'ye göre farklı kategorilerde satış yapabilmesi nedeniyle, Avrupa pazarında payını halen  arttırmaya devam edebilmektedir.